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Generous Branding signe Newton Offices

La rédaction
22/05/2019

L’agence de design global a totalement re-conçu la marque I Lov’It Worklabs, et s’est appuyée sur son savoir-faire en terme de design de marque et d’espace pour proposer une marque porteuse de sens incarnée dans un concept architectural inédit et novateur.


La marque d’espaces de bureaux privatifs et de coworking I Lov’It worklabs a été créée il y a trois ans et implantée à Marseille par le gestionnaire actif et investisseur immobilier Tivoli Capital. Le but était d’incarner dans un lieu de travail les valeurs chères à l’investisseur : la bienveillance, l’hospitalité, l’exigence et l’optimisme. Toutefois, Tivoli estimait que la marque I Lov’It n’incarnait pas cette vision avec assez de force. Il a donc demandé à Generous de la repenser pour concevoir un nouveau concept plus identitaire.
 
Pour ce faire, l’agence Generous s’est appuyée sur les valeurs du lieu pour proposer un positionnement qui soit plus porteur de sens. La marque est aujourd’hui traversée par une philosophie : l’énergie individuelle est au service du collectif. L’objectif est de favoriser une dynamique d’innovation et d’énergie collective pour décupler les opportunités de chacun.
 
Ce nouveau positionnement résonne alors dans cet espace de travail qui permet à la fois l’émulation, la concentration et le partage. Le concept tire aussi sa force de sa modularité : les bureaux sont louables pour des périodes flexibles et les baux sont facilement transformables. Ils permettent agilement aux usagers de passer du poste de travail individuel en open space au bureau privé pour plusieurs personnes en fonction de leurs besoins et de l’évolution de leur activité - avec une offre de services à la carte facilitatrice (salle de réunion, domiciliation, ….).

Newton Offices c’est aussi un lieu de travail à vivre dans environnement énergisant et stimulant. Les usagers ont accès à des lieux de détente et de rencontre informelle (cuisine ouverte et des salons), des salles de sport et de relaxation (offre bien-être) et des événements communautaires et workshops programmés tout au long de l’année.
 
Pour incarner ce concept, Generous a créé un nouveau nom : Newton Offices. Le travail de l’éminent physicien britannique sur les forces d’attraction et la réflection de la lumière vient incarner les valeurs de modularité et de dynamique d’innovation du lieu.
Pour Jean-Baptiste Coissac, fondateur de l’agence Generous :
 
« C’est désormais un lieu d’énergie, de même qu’Isaac Newton composait et décomposait la lumière blanche en rayons de couleur, ce nouvel espace de bureaux partagés concentre et brasse une polyvalence de métiers d’où jaillit l’énergie rayonnante ».

Un concept global et porteur de sens

Generous Branding signe Newton Offices
Au delà du nom et du logotype, Generous a réalisé l’ensemble de la plateforme de marque et du parcours client, dans un souci de cohérence et d’ergonomie du lieu.
Un leitmotiv : trouver les meilleures formules pour résoudre toutes les équations des entreprises et offrir le bureau idéal à chacun.
L’agence a déployé la marque à travers de nombreux marqueurs, allant de l’aménagement du lieu aux outils commerciaux, comme autant de preuves du nouveau concept.
 
Les outils commerciaux (site internet, brochures…) participent à faire émerger le ton de marque, que les usagers retrouvent également dans la signalétique et les prises de paroles qui rythment le lieu. Il est également présent dans les communications internes et les outils corporate.
 
Tout au long de leur parcours, les usagers retrouvent de nombreux clins d’oeil décalés en référence au physicien, comme un pommier grandeur nature au niveau de l’accueil en tant que lieu de rendez vous. L’identité visuelle et le ton de marque viennent jouer autour des concepts de gravité, de réfraction ou de mécanique, comme autant de rappels à l’univers d’Isaac Newton. Enfin, des éléments de stylisme, tels que des pendules, télescopes ou prismes, complètent ce travail d’identité et d’ambiance au sein du lieu.
 
Plus d'informations sur : wwwgenerousbranding.com
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