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Châteauform s’adapte pour garder la forme

17/02/2021

Touché de plein fouet par la crise, le spécialiste des séminaires et événements renforce ses valeurs sociétales et environnementales pour mieux rebondir, avec l’espoir d’une reprise en septembre.


2020 avait bien commencé pour Châteauform, avec des mois de janvier et février qui laissaient espérer une année record. La crise de la Covid-19 a enrayé la mécanique et au lieu des 255 M€ de chiffres d’affaires espérés, le spécialiste des séminaires, événements et formations n’en a finalement réalisés que 80 M€. Pas question pour autant de baisser les bras. "L’omnipotence n’est plus de mise. Il nous faut être encore plus agile, nous n’avons pas le choix ", explique son président Daniel Abittan. Fidèle à son image de patron humaniste, il a conservé tous les sites et les personnels du groupe car quand "le marché repartira, peut-être en septembre, il repartira fort". Quitte à casser sa tirelire. Ainsi, un PGE (prêt garanti par l’état) de 45 M€ a notamment permis de régler les charges fixes et de payer intégralement les salaires des 1700 salariés, en attendant meilleure fortune. "Si on réussit à rebondir, on dira que je suis génial ; sinon, que je suis fou ! "
 
Néanmoins, quand les entreprises reprendront goût aux réunions, "ce sera différemment et plus simplement ", estime Daniel Abittan. Pour répondre aux besoins de demain, Châteauform – qui accueille en temps normal 20 000 événements par an dans 70 "maisons" (espaces atypiques exclusivement dédiés aux entreprises) et lieux événementiels plus traditionnels – a débuté sa mue.  La politique RSA engagée en 2019 et certifiée ISO 20121, va connaître un coup d’accélérateur. En janvier, Châteauform a ainsi planté 7000 arbres en Indonésie en collaboration avec Business4Earth, correspondant aux 7000 événements organisés en 2020. L’initiative sera amplifiée, pour aller vers une neutralité carbone totale avec un arbre pour chaque événement futur.
 
Parallèlement, Châteauform a mis en place une charte de sécurité Covid 19 dans tous ses sites, en partenariat avec le groupe Socotec, et a conçu des offres digitales ou hybrides pour les entreprises encore frileuses à l’idée d’organiser des événements présentiels. Une nouvelle solution sur mesure de streaming "Châteauform’ Live" est proposée dans l’ensemble des maisons. Par ailleurs, l’offre "Work from anywhere" répond aux nouvelles habitudes de télétravail. Disponible dans chacune des maisons, elle permet de rassembler les équipes d’une entreprise de manière régulière, sur une ou plusieurs maisons en simultanée, afin de maintenir la cohésion.
 
Enfin, trois studios ont été aménagés en Ile-de-France dont le Studio 28, Avenue Georges V à Paris. Espace scénique modulable, mur de Led, caméras robotisées et régie professionnelle permettent aux entreprises de réaliser tout type de captation : conférence, tables ronde, présentation de produits… Mais pas question de sacrifier le présentiel ! "Il est plus que jamais essentiel, il fait le charme de la vie. Nous l’avons constaté en septembre, lorsque nous avons fait face à une forte reprise des demandes, avant le second confinement. Les événements hybrides ne représenteront probablement pas plus de 20% de la demande dans 5 ans ", conclut Daniel Abbitan.
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